第3282期文化产业评论
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最近，星座博主陶白白突然在社交平台上掀起“星座热”，不少粉丝通过霍尊事件再次验证他预测的准确。这个粉丝千万的星座大V通过场景化的论述，用生动幽默的语言将十二星座的性格特点分析的头头是道，赢得了众多粉丝的追捧和信赖。可以说，星座学为他创造了一条通往财富自由的道路。而年轻人大搞星座玄学的原因也并不难理解：在高风险社会中，年轻一代渴望在网络庙会中获得片刻的欢愉，即使这一切是资本操纵下的温柔“掠夺”。
作者 | 圆圆点了点头（文化产业评论作者团）
编辑 | 田佳宁
来源 | 文化产业评论
正文共计3871字 | 预计阅读时间13分钟
“你会为了我去陶白白搜星座吗？”
“不要从别人口中了解我，除了陶白白。”
“陶白白是这个世界上比我妈还要了解我的男人。”
看到这里，你可能会露出地铁老人看手机的迷惑表情，陶白白？谁啊？为什么谈恋爱前还得先搜一下陶白白？陶白白，他并非月下老人，也没有丘比特之箭，但他充满玄幻色彩，拥有“预测”未来和理清男女情缘的超能力，掌握着当代年轻人新宗教信仰——星座。狮子座的尾巴，处女座的开头，一个平平无奇的周六，陶白白登上了热搜。起因就是在霍尊事件中。陶白白去年就在一次连麦中，准确地分析出了处女座霍尊的心理，并且给予双鱼座陈露挽回感情的方式——“写小作文”。虽然小作文赌输了，但陶白白这波预言却收获了大批认同。作为一个星座博主，陶白白擅长的是分析不同星座的行为模式与心理活动，其精湛的业务能力吸引了大批粉丝，目前微博粉丝超1500万、抖音粉丝超1900万，抖音话题#陶白白#已获17.7亿次播放，#本周陶白白知识点#一度超越张子枫和德云社，挂在抖音热榜的前位。无数带#你会为了我去陶白白搜XX座#话题标签的二创作品出现在抖音的平台上，“搜陶白白”一时成为帅哥靓女们大秀颜值的文案。打开陶白白的个人公众号，可以看到其主要内容分为三个版块：星座专场、每周星座运势、星座话题。在星座专场中，陶白白通过日常生活中的小例子来剖析不同星座的行为举止，挖掘各个星座的性格特点和内心世界，以生动有趣的语言获得观众的共鸣。例如在白羊座的星座专场中，陶白白用白羊座热衷参加运动会来证明其有强烈的集体荣誉感，用白羊座上课时爱和同学说话而不会感到愧疚来说明其道德感较低。这些成长过程中的场景人人拥有，令人很快就能对号入座。每周星座运势则在陶白白公众号矩阵里的“白桃星座”中推送，这一板块重点在于预测下周的星座运势。以天象为根据，陶白白从感情、学习、事业、财运、健康等方面对各个星座的运势作出总结，并给出相应的对策，如“调节心情”“说话需要沉思”“注意防寒保暖”等，细心程度堪比老妈。而星座话题会就某一特定话题，对各个星座进行细致入微的分析，比如“十二星座在感情中难以启齿的羞耻心”“十二星座爱你的表现”等，还有“如何追求xx座系列”充分满足善男信女们的现实需求。在陶白白公众号的留言中经常看到的评论就是赞同他的分析，感叹其预测的准确性。陶白白为什么会如此准确？一方面得益于他善于总结规律，在直播、微博中解答过的情感问题为他提供了大量十二星座的样本，成为他分析情感的经验之谈。另一方面，他平易近人的风格和生活化的例子让观众很容易代入，与其达成情感的共鸣。陶白白在抖音、微博的这波出圈，是意料之外，却也在情理之中。2018年，陶白白开始运营抖音账号，而在此前他已经是一个粉丝上千万的星座大V了，个人微信公众号的推文篇篇都能10万＋。面对抖音单日最高涨粉133.1万的流量爆发，陶白白不仅没有表现出涨粉的兴奋感，反而被迫在社交平台上澄清那些“自己没说过的话”，以回应黑子们的攻击。从2016年开始，陶白白找到“星座”这一内容方向后，他就不断转变发展策略，以星座文化为核心，创造出了一条属于自己的商业道路。2016年，刚毕业的陶白白凭借着“只要你一个OK，我立马就辞职过去”的冲劲成为蜂群文化的微博运营者，走上星座博主的道路。继2018年成为微博网络十大故事红人后，2019年，陶白白和同为博主的妻子“小鹿娇”成立了“鹿陶工作室”，并且围绕“陶白白”和“小鹿娇”两个IP孵化出“白白吃吃吃”“鹿角情报局”“白桃星座”“小羊苏A”等矩阵账号。除此之外，陶白白也尝试了品牌广告合作、IP合作、直播带货、品牌联动等多种变现方式。8月10日，陶白白在抖音上进行的首次广告合作取得了不菲的成绩，带动了2516支唇釉的销量。陶白白曾与热门综艺《乐队的夏天》合作推出了《星座专访》栏目，还参加过芒果TV剧集《奈何BOSS又如何》的线下见面会，商业变现方式可谓是多种多样。无独有偶，依靠星座成功实现财务自由的还有前浪“同道大叔”。在将十二星座设计成IP形象后，同道大叔迅速将虚拟形象变现为实物，创造出玩具、服装、饰品、文具等一系列产品，在多家电商平台上创建了“同道大叔旗舰店”“同道大叔会员店”等多个营销渠道进行分销。此外，同道大叔还利用IP授权与多品牌合作，在提高品牌变现率的同时，也增加了品牌推广的渠道。星座之下，热钱涌动。从付费咨询到联名周边，御守、水晶手链、桃花符，十几元到几百元单价不一的商品承载着人们对幸运的期待，帮星座领域从业者赚得盆满钵满。从根本上来说，陶白白的星座学与转锦鲤的仪式、占卜算命的玄学并无不同，他们都是互联网时代特有的“电子巫术”。若要探究它们能够大行其道的原因，不外乎是社会土壤适合、个体心理需要和资本力量助推三者的共同作用。首先，与西方信仰基督的一神论和大和民族“万物有灵”的思想不同，中国的神仙呈现出功能主义的风格，具有强烈的人本主义色彩，比如管理灶台的“灶神”，看门的“门神”，这种将现实幸福放在首位的信仰观念使人们对信仰对象有极大的包容性，给了玄学发展的机会。而现代社会中，就业、婚恋、健康等多重压力带来的不确定性和危机感，为玄学的大行其道提供成长的土壤。其次，“电子巫术”在电子化的过程中不断去繁从简，既不需要人们实行复杂的仪式，也不要求大众禁欲苦行，保持虔诚。因此，人们尽管不相信，却仍会浏览、点赞和转发。一方面，星座、锦鲤等玄学是亚文化群体展现自我和维系社交的方式。人们被“测测你前世是哪种神仙”“十二星座恋爱排名”等形式吸引，并非真正相信它们，而是想借此塑造自己的社交形象，或寻找到社交的契机。另一方面，在线祈愿，某种程度上来说是人类利用未来的美好愿景给予当下的安慰与希冀。在焦虑的情绪中，人们相信这份神秘力量能够增加“幸运女神”降临的概率，这种信仰会赋予人们一种安定内心的“力量感”。最后，玄学的流行从来不是普通大众所能够随意左右的，它的背后是媒介的运转和资本的流动。媒介重建建构了古老占星学的规则，使其以更适宜现代媒介传播的面貌流行起来。所谓的占星术，通常和天体运动的规律联系在一起，用天体周期运动和自然运转规律来解释现实生活，它与中国的术数相似，同样晦涩难懂，只有少部分人能够掌握其中的奥妙，而新媒体平台以漫画、视频、专家解说等多样化的形式使其看起来全新而科学，且便于交流。资本则在玄学的商业化产业链上充当有力的推手。星座自媒体的背后无不是资本流量在操盘，无论是转运还是许愿，每份幸运都明码标价，从同道大叔和陶白白的商业之路可以看到，星座运势不一定能帮你规避风险，裂变的粉丝和浩大的流量一定能为他们的幸运添砖加瓦。历史的实践证明，人们生来就含有对人生意义追问的本性以及渴望神秘力量寄托的基本宗教性，在高风险的社会中，精神贫瘠的现代人寻求一份战胜焦虑的精神力量，这无可厚非，但我们也需要认识到在星座学看似自由选择的外衣下，商品消费对人们的温柔“掠夺”。另外，我们也应该明白，面对复杂多变的人性，陶白白们永远不可能给出绝对正确的答案，如何处理感情需要的是我们的勇气和选择。1.卢倩.广西大学.星座文化IP的品牌传播策略和传播效果研究——以“同道大叔”为例2.朱霜.南京师范大学.仪式象征与符号崇拜——“电子巫术”的批判性分析研究3.新榜.一个月涨粉千万，星座大v“陶白白”为什么比你还了解自己？行业窗口与顶尖新媒体【文化产业评论】已运维3000多期（持续8年有余，跨越3000多天），推送文化、旅游、体育领域专业优质文章6000多篇。【文化产业评论】始终秉承权威、专业、准确、及时、实用的特点，聚焦文化、旅游、体育等行业前沿动态、发展思考，直面新时代行业发展重大问题，融汇行业内外精英的观察和理解，得到了全国从中央到地方各级政府公务员、企事业单位负责人、精英从业者的高度关注与大力支持，亦架设起沟通各方的畅通渠道，是中共中央宣传部、国家发展和改革委员会、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家电影局、国家新闻出版署、国家文物局、国家体育总局等有关部门，各地市政府，以及全国各文化、旅游、体育企业的重要助手。欢迎订阅关注！
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